第1000家小米之家的开业,是小米新的逆势零售增长背后的转型和突破之路 2048

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原标题:小米第1000家的开业,小米新零售逆势增长背后的转型和破路

小米之家“智慧”尊重成都,第1000家小米之家在成都开业。

2017年,雷军表示,未来三年计划开1000家小米,成都旗舰店12月6日开业,完成了雷军提出的三年计划,实现了千店一航。

成都新开旗舰店,位于成都万象市,是成都人全新的商业生活圈模式,集下沉广场、步行街、地面广场、地下通道、空中露台、屋顶花园等多元化空间于一体。小米之家成都旗舰店所在的万象城二期,整体生态更偏向年轻的新中产客户,注重体验更强的品牌。小米之家符合这个概念。

据悉,出席旗舰店开业典礼的高管是陈婷,现任小米中国副总裁兼小米之家总经理。陈婷曾是JD.COM·3C的总裁,这是她加入小米后的首次亮相。

作为成都第1000家小米之家意义上的旗舰店,该店的整体视觉设计是由世界知名的设计团队八宝公司(AiR Inc)打造的。团队总设计师蒂姆·科比(Tim Kobe)曾多次为Apple Store工作,他的工作室与苹果合作近20年。

蒂姆·科比在这家旗舰店的设计中坚持使用关键词“PLAY”。总的来说,工业技术与互动生活和家居的结合是一种全新的形象升级。关键词“PLAY”表示邀请大家聚在一起,体验小米手机xAIOT连接的智能家居,传达了小米与用户交朋友的理念。

值得一提的是,这次展览设计是由小米设计团队完成的。整个展览运用叙事手法,以手机打造xAIOT的展览故事,展现以手机为枢纽,以连接为路径的未来生活体验。

进入小米之家旗舰店,长桌已经被各种圆桌取代,圆圈也将代表小米打破电子产品零售的固定设计语言。圆桌的统一性和灵活性满足了消费者浏览各类新产品的需求;圆桌会议还平等公开地向消费者展示产品。同心双环圆桌在圆桌的基础上,为核心新产品的展示提供了层次感和叙事性;中心镂空、种植树木的圆桌将自然元素融入到零售空间中,使消费环境轻松愉悦,绿色植物也在零售空间中起到了促进空间秩序的作用。

丰富多样的小米产品适合各种生活场景,不同的设置和产品互联可以满足不同人群的个性化需求。在“小米工场”区域,消费者可以亲自参与产品互联和多场景互动。照明、安全、触摸粘贴屏幕传输等。,让消费者熟悉不同小米产品在手机xAIOT生态系统中是如何协同工作的,深刻感受小米的产品理念。

在这种设计下,消费者并不是急于购买产品然后进店后匆匆离去,而是无意识地留下来,体验、分享、享受。

小米也顺应了这个思路,在店内搭建了一个大的关注阶梯,是消费者自由交流,结识同类人的好地方。小米欢迎新老消费者在全新的零售环境中放松、自由聊天、舒适入住。大步区也是旗舰店展示个性的窗口:成都话出现在品牌墙上,未来会举办不同的品牌活动,小米产品会在这个轻松有趣的空间里展示。

为了给消费者带来便利,小米之家成都旗舰店的销售区域和提供售后和维修的“服务角”首次紧密融合。服务角将靠近旗舰店的销售区,消费者在旗舰店享受一站式服务,大大降低了沟通成本,传达了小米品牌简单智能的理念。

每个设计细节都鼓励互动、互联和共享。小米把美好的科技和每个人的生活联系在一起,也把人和人联系在一起。

除了店铺设计,成都旗舰店的开业典礼也充满了新意。

旗舰店门口的巨型“盲箱”在装修期间吸引了不少行人的好奇。开幕式当天,开幕式领导转动“钥匙”打开巨型盲盒,然后幕布拉开,一位“神秘客人”巨型米兔被打动。我相信这个米兔巨人会像春熙路的熊猫一样成为一个受欢迎的打卡点。

为了庆祝旗舰店的复兴和升级,小米还精心准备了开业惊喜。

有特色的米粉问答不仅送了礼物,也给了小米的核心用户群米粉参与感;开发新零售,组合在线社区,在社区互动抽奖,引导客户领取1000店铺奖牌;开业特价,为旗舰店提供红米K30S极限纪念版、小米10、红米Note 9等优质手机,加上全场低至10%的销售政策,一面红包墙多礼,一系列宠物粉福利环节,用暖心回馈消费者的支持。

小米之家一直通过不断的形象升级和创新,将科技与生活融为一体,致力于打造更温暖、更科技、更温暖的智能家居体验,让消费者真正感受到小米“让世界上所有人都能享受科技带来的乐趣”的愿景。

如果说看科技博主开箱即用的生活是科技发烧友上网的日常生活,研究智能产品组合是新一代年轻人为家做的软装家居装饰,那么小米之家很有可能成为年轻人体验科技生活的第一目的地:手机是家的大脑,打开手机感受智能家居,享受科技的乐趣。

在11月26日的红米Note9系列新产品发布会上,小米集团副总裁陆表示,未来小米要加快县级市场的下沉速度,全国每个县都要在一年内被小米之家覆盖,让每一条米粉都能被一个小米之家包围。

我们期待盛开的小米家园,它能真正深入参与改变年轻人的生活方式,让年轻人用科技的力量,以最舒适的姿态进入生活。

小米的转型与崩溃

在老制造业继续转型突破的同时,新经济的代表小米继续转型升级。

可以看出,小米的转型有三个关键点:一是冲击高端市场;第二,不仅是手机,还有多业务线。第三,互联网赋予制造业力量,加快新基础设施建设。

比如小米10极限纪念版四个版本的价格:

8GB+128GB版本定价5299元,8GB+256GB版本定价5599元,12GB+256GB版本定价5999元,16GB+512GB版本定价6999元。

这和以前小米给人的印象不一样:物美价廉,性价比高。

小米米高的性价比形象可以说是根深蒂固。去年3月11日,原OPPO的CMO沈怡仁也发了一条微博,涉嫌影射小米:“所谓的“性价比”是个伪命题,我只相信一个价格值这个货。”

小米现在显然想突破这种刻板印象,冲击高端市场:

2019年,小米分拆红米和小米,开始在红米继续做高质量低价格的工作,坚持终极性价比,维持原有的市场份额地位,而小米则推出了收费:试图占领高端市场高地。

2020年2月,小米10上市,起步价3999元。据雷军介绍,这是小米第一款真正打入高端市场的产品。

在冲击高端市场的同时,小米的转型野心不仅限于手机,而是整个loT业务。这也体现在2019年年报中:手机收入占比下降,物联网收入占比上升。

2019年,小米物联网和消费品业务快速增长,实现营收620.88亿元,同比增长41.7%,营收占比提升至30.2%。

截至2019年12月31日,小米连接的物联网设备(不含智能手机和笔记本电脑)数量达到2.35亿台,同比增长55.6%;2019年12月,《小爱同学》月用户6040万。

同时,小米继续利用互联网为制造业赋能,加快5G建设。

据act Industrial AI报道,小米将推进“5G+工业互联网”建设,帮助制造业向智能制造方向转型升级:

建设覆盖小米园区的5G网络,构建信息电子行业“5G+工业互联网”优质网络平台,实现与全国工业互联网平台及行业内其他主流平台互联互通,具备大型终端接入管理能力,形成基于5G等新网络技术的网络架构和网络基础设施。

推出5G有多重要?相关数据显示,到2025年,5G为动力的工业互联网可能创造23万亿美元的新经济机会。随着5G领域的发展,一系列新技术即将兴起:智能家居、智能恒温器、智能农场、智能工厂、智能重型建筑工程、智能交通系统等。

不止如此。《纽约时报》去年1月报道称,特朗普政府认为,世界正在进行一场新的军备竞赛:

虽然这是一场没有硝烟的技术竞赛,但对美国的国家安全构成了同样巨大的威胁。在一个最强武器被计算机网络控制的时代,除了核武器,任何一个主导5G技术的国家,在本世纪的大部分时间里都会拥有经济、情报和军事优势。

可以说,在未来,5G的赢家将赢得世界。

同时,雷军表示,在继续与代工厂真诚合作的基础上,小米将深入参与制造业:小米开发了大量高端设备,设计并完成了全自动高端手机生产线。同时,小米产业基金投资了70多家半导体和智能制造公司。

这些都离不开互联网思维。

正如雷军在演讲中所说:“我们相信互联网,我们相信互联网的方法论,我们将坚持使用互联网来增强制造业的能力。”

可以说,在互联网的大潮下,形势瞬息万变。如果再等五年,就说不准谁会占上风了。俗话说,唯一不变的是变化本身。回搜狐多看

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