2020年大涨背后,投资者看到的长城汽车核心价值观是什么? 董宝珍

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2020年,长城汽车在一个意想不到的新领域获得了大量粉丝。他们看研究报纸,研究收入,关心长城汽车的月销量和毛利率。他们是广大的a股投资者。

自2020年7月以来,长城汽车多次登上a股市场热搜名单,成为汽车股的“领头羊”。具体表现就是“别人小幅上涨,它大幅上涨,别人大幅上涨,它涨停。”可以毫不夸张地说“投资者的宠儿”。虽然我很后悔几个月前没有买长城股票,但只要我明白背后的原因,我可能就有机会赶上这趟“特快列车”。

销售破记录,背后有“门道”

首先,股价的上涨离不开优秀的“业绩”支撑。在外部环境充满不确定性的一年里,长城汽车逆潮流而动,迎来了新生。2020年销售新车1111598辆,同比大幅增长4.8%,不仅连续第五年超过全年102万辆的销售目标,也超过了109%的目标完成率,成绩可以说相当不错。

让投资机构对长城汽车持强烈乐观态度的是,其过去一年的增长是建立在乘用车市场整体同比下降6.3%,市场整体形势起伏不定的基础上的。长城汽车为什么能在这么一年内突破历史新高?这与其日益稳定的销售结构密不可分。

前几年以王牌明星哈弗(parameter | picture)H6(parameter | picture)为首的长城汽车销量频频攀升,但也遇到了“单足行走”的挑战。经过几年的产品结构调整和扩张,长城汽车整体产销结构比较平衡,其哈弗、WEY、长城皮卡和欧拉(parameter | picture)品牌都有自己的高光性能,在SUV、皮卡、新能源市场都表现出了不错的实力。

销量方面,哈弗品牌2020年销量超过75万辆,连续11年蝉联中国SUV品牌销量冠军。其中,哈弗H6表现较好,哈弗F7(参数|图片)、哈弗M6(参数|图片)甚至很快上市的哈弗大狗也成为月销售额过万俱乐部的常客。

至于长城汽车的“老线”皮卡,2020年长城皮卡销量突破22.5万辆,同比增长51.2%,市场份额近50%,连续23年国内出口销售排名第一。2020年,长城枪还在澳大利亚、南非、沙特阿拉伯等大洲和地区实现了“沙滩登陆”,成为中国汽车走向全球的名片。

如果说2020年SUV和皮卡的发展是锦上添花,那么长城汽车过去一年最大的惊喜来自新能源。作为长城汽车精心培育的新能源品牌,欧拉在2020年11月和12月连续两个月售出过万元,欧拉黑猫成为年轻女性中的“热门爆款”。

只要你想,只要我有

在2020年的风风雨雨中,长城汽车之所以能创造出这样的成绩,用长城汽车副总裁傅小康的话说,就是“坚持“以品类创新打造品牌”的理念。”为此,长城汽车打造了今天的品牌生态,并以用户为中心进行了全方位的改革。从策划到落地,充分考虑了三个问题:如何让受众理解,如何让用户参与,如何让营销破圈。

2020年,长城汽车从30周年微电影、罗永浩与李生、李佳琪等明星的竞争,到哈弗大狗全球命名活动的圆满结束,再到《我的家乡》、《超脑》、《新手》等一系列热门电影综艺节目,对创新营销有了新的认识和更清晰的思维方式。

作为回报,在过去的一年里,更多的年轻人开始对长城汽车表现出兴趣。这家有30年历史的汽车公司正在通过倾听用户的声音来获得新的生活,这种改变正是长城汽车想要的,也是消费者喜欢的。


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