中国服装销售额每年下降178亿件。消费者不喜欢买衣服? 人民币汇率表

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休闲、时尚、城市、街道、森林部门...在今天的城市商场里走来走去,各种款式、不同类型的服装可以说是“花儿越来越诱人”,体现了越来越年轻、多样化、个性化的消费需求。服装是最基本的消费之一。但数据显示,近年来服装和布料的销量明显下降,国内重点大型零售企业的服装零售量也呈下降趋势。中国人真的不像以前那样喜欢买衣服了吗?

看数量,确实买的少

——服装和布料销售持续下滑,服装消费占总消费支出的比重下降

从去年秋冬开始,北京白领小王找到了另一种买衣服的方式:租衣服。“换成买租,少花钱,多体验,免去自己打理衣服的麻烦。”小王说在商场买一件满意的衣服要几百上千。时间长了,很多衣服闲置,觉得浪费了。现在市场上有很多种衣服租赁服务,价格也不贵。尤其是特殊场合穿衣服的机会不多,租比买更合适。

从市场上出现的一些服装租赁应用和小程序,到各种二手服装的线下店铺、线上交易平台和加盟商,人们都在探索更多服装交易的可能性,购买新衣服不再是唯一的选择。

这些新趋势和数据反映了服装业面临的变化。

根据国家统计局的数据,自2017年第四季度以来,服装和布料的销量同比有不同程度的下降。其中,2018年服装销售额为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。

人们确实买的衣服少。中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国商品销售统计结果也显示,2018年,全国重点大型零售企业服装零售量下降4.2%,增速较2017年放缓8.4个百分点。在主要类别中,除了运动服,其他类别的零售额都不如去年同期。

在整体消费支出中,人们在服装消费上的支出比例也较低。国家统计局数据显示,2018年全国居民人均服装消费支出1289元,同比增长4.1%,增速比去年同期加快1.2个百分点。同期居民人均消费支出实际增长6.2%,生活必需品及服务、交通通讯、教育文化娱乐、医疗保健支出增速明显高于服装消费。2018年,人均服装支出占消费支出的比重为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

就金额而言,钱花得并不算少

——服装单价大幅上涨,服装消费总支出仍在增加

也有消费者可能会问,为什么服装销量少了,但是花在服装上的钱很多,服装消费支出整体上还是在增长?

的确,在零售方面,服装行业也在持续增长。数据显示,2018年,规模以上服装零售额达到9870.4亿元,累计增长8.5%,增速比2017年高0.5个百分点。自2017年以来,规模以上服装零售额持续加速增长。2018年,全国重点大型零售企业服装产品零售额同比增长0.99%。

服装零售额增加,服装消费支出增加,服装销售额下降,这意味着服装价格发生了变化。

据中华全国商业信息中心统计,2018年,服装消费价格上涨1.4%,涨幅略有加快。就全国重点大型零售企业而言,涨价是服装销量下滑的主要原因。2018年,全国重点大型零售企业服装单价上涨5.3%,比2017年上涨4.1个百分点。

其中男装销售单价增长4.6%,比2017年快2.4个百分点;女装销售单价增长7.1%,比2017年增长7.7个百分点;童装销售单价增长10.5%,比2017年低2.1个百分点。

为什么涨价这么明显?

一方面,企业综合成本居高不下。中国服装协会指出,由于劳动力、融资、税收、原材料、能源等成本的不断增加,企业的综合经营成本也在不断增加。从成本占主营业务收入比例的变化来看,我国规模以上工业企业的平均水平逐年下降,而服装行业的比例在上升,成本的快速增长进一步挤压了服装企业的利润空间。

另一方面,业内人士指出,时尚、快销、个性等服装消费理念的流行,改变了整个服装消费市场。像往常一样,服装的“爆款”往往能卖出几万、几十万件,但如今的消费者已经不愿意“和别人碰撞”了。新的消费观念迅速反馈到服装企业,服装企业的生产方式从“大而全”转变为“小而精”。服装企业在服装设计、款式、面料等方面投入了大量的人力和财力。很难像以前那样大批量投入生产,降低创新成本,扩大收益,单衣销售价格也会提高。

时尚变化加速了行业细分

——“小而美”品牌备受青睐,童装、运动休闲装市场潜力巨大

应对差异化、风格化的趋势,如今不仅是高端奢侈品品牌,越来越多普通消费者熟悉的流行品牌也开始推出二手产品,服装市场似乎更加“热闹”。行业未来会在哪些方面演进?消费者可以买什么样的衣服?

总的来说,时尚变化加速了行业细分。

中国服装协会指出,在新消费群体的崛起过程中,企业不能像过去那样给“90后”、“00后”消费群体贴上标签,以捕捉60、70、80年代消费群体的偏好,这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活方式导致品牌需求的不统一。很多服装品牌会推出更年轻、风格化的子线品牌,更多小而美的小众品牌会受到青睐。年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

根据人群来看,男装、女装、童装都呈现出不同的竞争格局。

定制男装。中国服装协会表示,随着消费者时尚品味和个性化需求的不断提高,男装消费将更加品牌化、国际化、户外化和休闲化,商务正装、商务休闲和户外休闲将进一步细分。精准的营销手段和定制的产品成为男装品牌竞争的焦点。

女装自主品牌化。据中华全国商业信息中心介绍,高端女装品牌在设计、推广、营销等方面都有优势,更容易在市场竞争中脱颖而出。业内预测,2019年,女装企业转型升级将进一步深化,从品牌内涵、R&D设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化自主品牌建设。

童装市场迅速扩大。很多券商看好童装市场。他们认为,由于有利的二孩政策和新一代父母育儿观念的上升,中国童装市场的规模将继续扩大。目前,国际童装品牌已经进入中国市场,越来越多的国内外成人服装和运动品牌继续增加童装业务,中国童装市场呈现出更加激烈的竞争态势。

从品类来看,运动休闲装潜力很大。数据显示,近年来,国内运动休闲服装市场的复合年增长率一直保持在30%左右。随着三四线市场的崛起和品牌渠道的下沉,休闲装品牌将面临来自国际快时尚品牌增长的更加激烈的挑战,对产品时尚和高性价比的需求将继续增加。


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